外国品牌在日本的表现如何？海尔智家位居主流渠道TOP1

发布于：2024-03-07 编辑：匿名来源：网络

作为家电王国，不少德系、韩系、美系品牌都曾进入??日本市场，但经营几年后都纷纷退出。在日本本土品牌的包围下，中国品牌能否在主流渠道站稳脚跟并获得认可一直备受关注。

作为全球化最彻底的中国企业之一，海尔智能家居市场数据彰显了其竞争力。据悉，2021年海尔智慧家庭制冷产品（冰箱、冰柜）以28%的市场份额位居K渠道年销量第一，其中海尔品牌占比14.9%，AQUA品牌占比13.1%%。

K频道是日本第三大家电频道，在日本约有533家门店，平均面积超过3500平方米。其中，冰箱品类占比21%，在日本市场排名第二。

主流渠道有很多优秀的家电品牌。海尔智家日本制冷团队根据用户需求推出差异化产品，增强竞争优势，实现年销量第一。疫情期间，大部分用户集中采购，冷藏冷冻用冰箱、冰柜需求增加。基于此，日本制冷团队在K通道推出了大容量冰箱、280L行业最大容量冰柜等差异化产品。其中280L冷冻柜可实现多温区控制和6个独立存储空间，满足用户的备货需求。

除了差异化的产品，日本制冷团队还基于技术优势打造健康冷藏、保鲜场景，满足用户多样化需求。其中，在冷冻场景下，用户将鱼、肉等食材放入AQUA冰箱中。冰箱所含的“美味冷冻技术”，可以通过在除霜操作时阻挡热量流入冰箱加热器来防止食物结霜。，从而减少食物干燥、变质和营养损失。据统计，搭载该技术的冰箱全球销量超过200万台。日本综合情报杂志《Monomagazine》五月号也刊登了有关这项技术的报道。

稳定的供应链也是海尔智家在K渠道领先的重要保障。疫情之下，日本制冷团队提前预判风险，协调物流团队，确保各大主流渠道稳定供货，为渠道内销量的提升提供了基础。据悉，海尔智家是通过K渠道引进产品最多的品牌。

除了制冷领跑，数据显示，在K渠道，海尔智家连续2年新生活份额排名第一。未来，海尔智家将继续立足用户需求，依靠技术和场景优势，提升渠道竞争力，为海外市场的可持续增长做出贡献。

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