高端壁纸推广或将改变装饰行业传统

中国壁纸行业领军品牌柔然壁纸，为庆祝连续两年荣膺“中国品牌500强”，正在进行夏季促销活动。其中，北京艾格超市每周六下午举办“1元1”促销活动。“平方米壁纸”限时抢购活动吸引了北京无数消费者的关注。此次促销活动选择在国庆黄金周装修旺季前一个多月启动。可以说是一次彻底的淡季促销。柔然2009年淡季促销很成功，今年的促销能否像其第二届“中国品牌500强”一样成功，淡季促销和旺季销售一样好？

高端壁纸促销或将改变装修行业传统

淡季促销成功的原因是什么？

中国建材装饰行业的旺季历来被定义为春秋两季，装饰行业品牌往往将“五一”、“国庆”黄金周作为重点关注对象。重点促销时段。在行业销售旺季期间，我们经常会看到各品牌之间各种价格折扣和促销模式的博弈。柔然连续两年做出了意想不到的淡季促销，让整个装饰行业的传统市场运作发生了一些变化。

中国装饰建材市场的淡季促销原本是为了解决产品滞销时间长而积压的一种销售方式。多见于小型厂家和名牌装饰建材。，最终能达到的效果只是消耗一定量的库存，并不会起到季度内销量大幅提升的效果。不过，柔然壁纸连续两年举办的淡季促销活动，吸引的消费者数量比旺季还要多。作为国内壁纸第一品牌，柔然一直以高性价比产品着称。它的折扣率与许多其他名称的壁纸常年相同。与20%~30%的折扣相比，价格并没有更具吸引力。因为淡季空前的销售成绩，不少业内人士开始重新审视装修行业的淡季和旺季是否还存在明显的区别。

淡旺季的概念因一线品牌的影响而被淡化

调查发现，自五一黄金周取消以来，中国消费者逐渐开始不再凑热闹，转而选择与大多数人同时购买装修材料。北京一家装修材料经营者赵先生表示：“以前装修材料都是大家聚集在一起买的，一是两个黄金周时间充裕，二是各大装修材料品牌的促销活动也比较多。”黄金周做得很好，所以春秋两季一直是装修的主要旺季。但近年来，人们的消费观念开始发生变化，为了材料的安全和品味的提高，装修和装修建材厂家也逐渐开始青睐大品牌，而且往往大品牌的价格还要更高，在促销的时候，折扣也不会太低，所以淡季和旺季的购买没有什么区别。五一黄金周的取消也与此有很大关系。”

不少业内人士表示，在装饰建材行业，一线品牌已经形成了足够大的影响力，消费者也更注重长期的品质而不是暂时满意的价格，这使得很多消费者在旺季不再聚集购买装修建材。，并选择关注值得信赖的品牌的促销活动。柔然壁纸之所以能在淡季取得销售佳绩，一方面得益于其品牌影响力，另一方面则得益于消费者观念的变化。

2010年9月1日，国际知名家纺品牌AUSSINO宣布将继续加大对中国市场的投入，并选用国际影星赵薇作为其最新形象发言人。同时，AUSSINO还发布了以“我的梦想是多彩的，你呢？”为主题的全新广告形象。据悉，2010年秋冬，AUSSINO将在中国地区推出最新一季的广告形象。

与澳西诺温柔拥抱，赵薇分享完美的一面

正如最新广告主题所诠释的，澳西诺新奴旨在追求完美的色彩搭配，旨在设计色彩鲜艳、时尚舒适的家纺产品。在家纺行业，AUSSINO率先提出“色睡眠”生活理念。这个理念在于它诠释了精英生活细节的真谛——完美的色彩搭配可以让人感到舒适，从而充分实现良好的睡眠。盛开。为了让大众进一步了解其“时尚、灵动、多彩”的品牌内涵，AUSSINO正式签约赵薇，并推出全新广告形象，旨在让那些热爱生活、对色彩敏感、有独特视角的人们，并让走在时尚潮流最前沿的人们充分领略奥西奴“我的梦想是多彩的，你呢？”的品牌理念。

谈及此次与赵薇的合作，澳西诺相关负责人表示：作为具有国际影响力的电影明星，赵薇在中国、香港取得了巨大的成就、台湾及东南亚。，都拥有极高的人气；同时，他们时尚、灵动、多彩的个人形象与澳信不断追求完美色彩搭配的品牌精神不谋而合。在世界一流摄影师的镜头前，赵薇浑身散发着精灵般的气质，正符合澳信品牌想要传达的时尚理念：“我的梦想是五彩缤纷，你呢？“两者相得益彰，让她成为诠释AUSSINO“多彩睡眠”生活理念的最佳人选。

而AUSSINO中国区代言人赵薇则表示：选择AUSSINOAUSSINO正是因为其海外品牌定位和发展规模，这符合她未来尝试多种角色的发展方向，同时她相信完美的色彩搭配可以让女性展现出最好的一面，因此她希望与澳西诺AUSSINO合作共同打造“彩色睡眠”让更多中国人体验乐趣，希望人们每天都能拥有“彩色梦想”。

与赵薇与Aussino品牌之间有着高度的默契，围绕“我的梦想是多彩的，你呢？”的新广告主题，Aussino向公众展示了赵薇的新形象：在多彩的氛围中，清新淡雅的赵薇展现了她最亮丽、最亮丽的一面，完美诠释了时尚、灵动、多彩的新形象，从而传达了奥欣奴“多彩睡眠”的生活理念。

AUSSINO让我的卧室风格与国际时尚界保持同步。

据了解，本季AUSSINO将推出全新AUSSINOCONTEMPO时尚系列、AUSSINOLOFT都市系列、AUSSINOPRIMDO奢华系列。AUSSINO国际设计师团队从T台最前沿汲取灵感元素，提炼出浪漫、同城之爱、华丽仪式、现代混搭、西西里岛、塞纳河六大类别。家居风格主题旨在为全球大众打造多彩、自由、幸福的潮流生活。

AUSSINO，源自美国的国际家纺品牌，已在新加坡证券交易所上市，已上市10余年，产品及服务商店遍布世界各地。具有深远的国际影响力和悠久的品牌历史。自1991年以来，为世界各地的时尚人士提供了无数色彩缤纷、时尚舒适的创意家居产品。AUSSINO澳洲欣奴发现家纺产品的完美色彩搭配对于改善睡眠质量起着关键作用。为此，西奴在家纺行业率先提出“色彩睡眠”健康生活理念。这一国际概念迅速颠覆了“色觉”概念。“只注重物质”的传统观念已成为最注重生活品质的女性最流行的时尚潮流。澳信希望通过新品牌代言人和广告形象的推广，让“多彩睡眠”的生活理念深入人心。。澳西诺高管还透露，未来三年，澳西诺将在中国实施“千城十店”扩张计划，大力拓展中国这个快速发展的新兴市场的业务。

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