东鹏5A标准化砖加速行业品质升级

日前，广东东鹏陶瓷股份有限公司在京召开战略发布会。在成功签约滑冰情侣申雪、赵宏博作为其形象代言人后，又迅速高调发布瓷砖行业首个《5A标准化砖质量白皮书》，瞄准行业内的玻璃行业。制定化石砖、仿古砖、瓷砖三大类产品质量质量标准体系。

据了解，5A标准化砖技术标准源自东鹏内控标准、国家标准和国际标准的融合，成为国内最严格、要求最高的标准体系。行业。最终满足消费者对美好家居环境的需求。随着5A标准瓷砖的推出，瓷砖品质进入高标准时代，品质革命成为瓷砖行业新一轮竞争的焦点。

东鹏5A标准化瓷砖标志产品：至尊洞石空间

首份品质白皮书发布，直指陶瓷瓷砖行业困境

从客厅、厨房到卫浴空间，瓷砖是家装预算中占比最大的产品。瓷砖不仅在一定程度上主导甚至决定了一个家居的整体风格和气质，也体现了主人对于家居环境的时尚感知和价值品味。消费者对瓷砖的品质要求越来越高。

“如今，人们对瓷砖的要求越来越高。消费者过去关注的是价格、功能、色彩和质感，但现在他们更加关注瓷砖产品的质量。质量和品牌意识。”某建材城瓷砖经销商告诉记者。业内资深人士分析，随着瓷砖市场规模不断扩大，瓷砖市场的消费者行为也日趋成熟。倡导绿色低碳环保理念，提高生活品质，追求装饰美正在成为消费者家居装修的关注焦点。

面对需求变化在瓷砖市场，根据需要调整我国瓷砖产品技术研发的重心显得尤为重要，然而行业内却存在着极其不正常的现象，抄袭、模仿现象在行业内盛行。某种程度上，已经成为行业内的“潜规则”，抄袭设计屡见不鲜，东鹏因产品不同程度抄袭而遭受巨大损失，东鹏洞石维权事件引起行业高度关注。

要解决瓷砖行业的困境，东鹏清醒地认识到必须通过产品技术的提升来获得核心竞争力。为此，东鹏不断加大科研投入。1997年公司科研中心成立，2001年成立佛山市工程技术研究开发中心，2003年成立广东省（陶瓷）工程技术研究开发中心，2004年成立广东省东鹏陶瓷企业技术中心，并于2006年成立了行业首个博士后工作站……通过多年与国内外知名科研机构的合作研发，东鹏以其高品质的产品获得了市场的认可。十余年对技术研发的坚持，让东鹏更加坚定了自主研发的决心。《5A级标准化砖质量白皮书》的发布也成为东鹏坚持品质研发的重要举措。

东鹏5A标准化砖标产品：宾利范尼亚空间

从“技术标准”到“消费”“指标”，5A标准化砖成为行业最高品质标志

据权威市场调查报告显示，消费者购买瓷砖有五个顾虑：怕不平整、怕脆。、怕渗水、怕磨损、怕有害影响。面对消费者的担忧，大多数品牌利用企业技术标准来宣传自己的产品，或者使用隐藏或晦涩的技术参数来迷惑消费者；技术概念的混战甚至导致了消费者的误解。

消费者需求与技术语言的不匹配，导致消费者难以获得直观的产品质量衡量指标。东鹏结合消费者日常生活中对瓷砖产品质量的购买行为和习惯，依据国家标准GB/T4100-2006，对瓷砖的平整度、耐磨性能、抵抗性能、防水性能、环保性能进行评价。瓷砖。各项指标依据企业内控标准、国家标准、国际标准相结合，制定行业最严格、最苛刻的标准体系，最终建立高平整度、高耐磨、高耐磨、高防水、高防水五个等级。高环保。在消费者最关心的品质维度上达到行业最高标准。与众多企业技术标准相比，5A标准化砖也成为消费者最容易理解的标准。

随着装修旺季的到来，2010年瓷砖新品在建材市场上随处可见，一场新的市场争夺战即将打响。借助申雪、赵宏博的国际形象，东鹏5A标准化砖一经推出就吸引了消费者的关注。记者随机采访了即将在建材陶瓷市场购买瓷砖的余先生。于先生挑选瓷砖的标准是产品质量。5A标准化砖标准的提出，让于先生对东鹏产品产生了浓厚的兴趣，这也验证了消费市场对高品质标准化砖的需求。

东鹏5A标准化砖标产品：意大利木纹空间

“品质游戏”已经开始，瓷砖行业回归价值竞争

我国建陶行业仍然存在技术和资金门槛。在高端领域，市场恶性价格竞争仍然普遍存在。为了争夺市场份额，不少企业不断降低成本，以低价抢占市场。恶性价格竞争一直被业内有识之士诟病。为了降低成本而牺牲产品质量是不可取的。

对于这一点，东鹏陶瓷董事长何新明指出，相比成本优势，东鹏的首要任务是保持质量优势和技术优势。任何品牌都是时间和文化的积累和发展。东鹏也是如此。秉承对高品质的追求，东鹏始终坚持高质量标准，从产品平整度、阻力、防水、耐磨、环保五个核心维度，在数百道生产工序中精益求精。5A标准化砖品质白皮书发布的背后，是东鹏自成立以来制定的精准价值定位和长期战略发展愿景。

“对消费群体负责”是东鹏一贯的消费态度。2007年以来，东鹏持续开展“品质革命”。2008年、2009年，东鹏深入开展5S和TPM精细化管理活动。在全面提升产品质量的同时，也将质量理念融入到每一位员工的每一个工作流程中。2010年，东鹏的质量管理工作将向更深、更广、更高的方向开展。东鹏的5A品质就是这样一步步锤炼出来的。

业内人士指出，价格战、技术概念炒作已经成为瓷砖行业的硬伤。在品牌参差不齐、产品技术模糊、价格不透明的瓷砖价格战时代，商家只能通过降低产品品质来获取有限的利润。消费者不会购买低质量、低价的产品。经过几年的瓷砖价格战，商家苦不堪言，消费者疲惫不堪，市场疲软。

随着瓷砖行业最高品质5A标准化瓷砖的推出，东鹏的品质战略已然显现。可以预见，随着更多品牌企业加入品质战阵营，以产品品质为竞争核心的价值战将成为瓷砖行业的主流。东鹏5A标准化砖引发的品质革命，带回了瓷砖行业的价值，有效探索了瓷砖行业的可持续发展。

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