四合地板强势回归中国线上营销

随着网络技术的快速发展，网络购物已成为新的消费增长点。CNNIC报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。其中，商业应用表现尤为出色。其中，在线支付、在线购物和在线银行的用户增长率均在30%左右，远远超过其他类型的在线应用。在全球金融危机的影响下，考虑到运营成本等问题，地板行业的营销模式也发生了一系列重大变化。网上商城、网上团购等网络营销推广方式已成为不少地板企业的主打方式。市场拓展的新领域。

不过，调查显示，由于地板是耐用消费品，消费者在购买过程中会更加关注地板的产品质量和售后服务。在网络营销的过程中，消费者会不会像传统渠道一样顺利销售呢？消费者愿意在网上购买地板吗？线上营销成功的关键在于良好的品牌信誉、过硬的产品品质以及完善的线下服务体系支持。地板企业做好充分准备了吗？

大势所趋，四禾地板试水网络营销

12月15日，全球领先的三层实木复合地板生产商四合地板淘宝旗舰店正式上线。在获得德国、意大利、法国、美国、加拿大等海外市场的高度认可后，四合地板开始全面布局中国市场。作为其国内营销战略的重要组成部分，淘宝旗舰店的开张，不仅表明了四合地板对线上消费群体的重视，也暗示了其回归国内市场、深度开拓的决心和信心。中国市场。

针对中国市场，四合地板拥有百年橡树、美国印象、城市倡导、华彩米兰四大系列数百款产品。在笔者看来，橡树百年系列散发出的悠长年代感、美国印象系列所蕴含的纯正美式风味以及华彩米兰系列散发出的高贵艺术气质，都值得消费者选择和细细品味，但该品牌的淘宝旗舰店却只选择其UrbanProposal系列产品进行线上销售。四合地板市场部负责人介绍，“之所以选择UrbanProposal系列地板作为淘宝旗舰店的主打产品，主要基于以下几个原因。一、The地板系列采用目前全球地板行业公认领先的三层结构。层间纵横交错的结构可以抑制木材湿胀收缩时的应力，具有极强的稳定性。其次，UrbanAdvocate系列地板采用名贵实木作为表面。该板具有高贵典雅、自然古朴的实木品质，性价比非常高。三是该系列产品在欧洲、北美市场表现优异，成为四合地板在海外市场的拳头产品。基于以上的一些原因，我们希望中国市场也能分享全球地板技术创新的成果。”

当然，除了旗舰产品之外，UrbanAdvocate系列地板及三层实木地板、强化地板特价产品，网上商城还将以限时闪购、限时折扣、清仓等形式为消费者提供多元化的线上服务，值得一提的是淘宝旗舰店线上销售将实行比线下实体店销售更严格、规范的服务标准，确保为顾客提供便捷、放心的消费体验。

四合地板为何吸引国际投资

1994年，四合木业成立，率先从欧洲引进强化木地板。其在中国市场销售，强化木地板凭借耐磨、抗冲击、防潮等优异的产品特性，解决了当时传统木地板易变形等缺点，赢得了消费者的青睐。。1995年至2000年，四合木业为中国超过80万户家庭用户提供欧洲进口强化地板，并于1998年至2000年连续三年位居中国强化地板销量第一。凭借良好的市场信誉和专业的服务团队，四合木业在新世纪初开始研发和生产三层实木复合地板，成为国内最早专业制造三层实木复合地板的大型企业之一。多层实木复合地板。

俗话说，筑巢引凤。四合木业孜孜不倦的专业追求赢得了国际风险投资机构的认可。2007年，联想控股旗下专门从事风险投资业务的联想投资有限公司携手多家海外投资机构与上海新四合木业有限公司签署了价值2000万美元的投资合作协议2008年，联手DCM追加投资1500万美元，新四合木业成功融资3500万美元，拉开了全球品牌战略布局的序幕，确定了以欧洲、北美和中国，年产能达8亿平方米，产销量位居全球前列。截至目前，新四合木业已成为全球领先的三层实木地板制造商之一，位居亚洲第一、全球前列。

强势回归国内市场，市场表现蓄势待发

与其他木地板企业不同，新四合木业工业是由欧洲市场制造的其三层实木复合地板产品在德国、法国等国家很受欢迎。要知道欧洲是三层实木复合地板的发源地。消费者对地板产品的品质和细节要求很高。这不仅凸显了新四合木业的品牌实力，也是对其专注三层实木复合地板研发、生产和销售的奖励。

作为四合木业全球三大战略市场，欧洲和北美市场为四合木业创造了逐年稳定的增长，年销量超过800万年销售额平方米。四合地板已销往世界各地，但四合地板对中国市场充满感情，中国市场依然是其全球战略中最重要的组成部分。这种认识是基于四合地板在中国的核心优势、市场经验和全球技术领先地位，以及对三层实木地板品质和中国用户的深刻理解。此次强势回归国内市场，四合地板旨在为更多中国用户带来更高性价比、高品质的三层实木复合地板。

从发展初期在国内市场取得的成绩以及在国际市场的高度认可，四合地板以优异的市场表现积累了品牌实力，也贡献了自己的力量。其在线销售。专卖店的开业奠定了良好的市场基础。思禾地板凭借国际化的企业背景、优质的产品信誉、强大的品牌实力和完善的售后服务体系，以全新的形象回归国内市场。四合地板在国内市场的表现值得期待。

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