探寻“2011全球奢侈品榜”三大亮点

最新消息是，自中国社科院2011年《商业蓝皮书》中英文版、《2010胡润财富报告》以及世界奢侈品协会相关报告发布以来，发布了《2011年全球奢侈品》报告”再次出现，引爆网络。热点讨论不仅总结了奢侈品市场概况和奢侈品市场趋势，还对奢侈品网络口碑观察和奢侈品消费者偏好变化进行了专业分析。它还震撼推出“全球奢侈品牌排行榜”。

亮点一：史上最全面、系统、最新的奢侈品报告及榜单

值得关注是的，《全球奢侈品2011报告》涵盖了各个子行业的顶级品牌，同时还推出了《全球奢侈品排行榜》，详细列出了全球最高端的汽车、服装、珠宝、皮具等，并根据其在全球市场的份额、参考报价、消费者口碑等因素进行整理，一目了然。有网友评论称，这份报告和清单是“史上最全面、最系统、最及时”。

据了解，这份报告和榜单的准备工作历时半年。该榜单还首次列出了“全球豪华家居品牌”，这是家居行业日趋成熟的标志。为行业点亮了璀璨的光芒。全球豪华家居品牌中，虽然百特、卡佩里尼、汉斯格雅等国外品牌占据大部分市场，但也不乏一些国内企业，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

亮点二：瓷砖品牌上榜。家居奢侈品闯入视野

与大多数奢侈品排名不同的是，在这份《全球奢侈品榜》中，家居奢侈品首次正式进入人们的视线时间。其中，“陶瓷十大品牌”之一的博德瓷砖自主研发生产的“精玉”产品荣登“全球奢侈品榜”，更被誉为“实现了世界陶瓷技术的革命””和“史上最豪华的瓷砖”。

报告评价认为，无论是博德精工瓷砖品牌系列产品，还是独特的铺贴应用方式，都将拓展以往的诸多奢华形式，将让人们大为惊叹。其奢华建筑材料的艺术魅力。除了珠宝、豪宅、豪车、钻石、名酒、名包等常见的招摇奢侈品外，人们还能发现家居奢侈品也如此迷人。

业内资深人士表示，长期以来，人们对家居奢侈品关注较少，大多集中在汽车、珠宝、手表、化妆品、箱包、服装等方面劳斯莱斯、宾利、法拉利、凯迪拉克、兰博基尼、法拉利、阿斯顿·马丁、卡地亚、蒂芙尼、宝诗龙、爱马仕、BV、范思哲、巴黎世家、LV等奢侈品牌，中高档-end群里大部分人都熟悉。家居奢侈品影响力较小。博德精玉7系列的上榜，意味着家居奢侈品正受到越来越广泛的关注，甚至可能形成热销趋势。

不仅如此，在壁纸、涂料、家纺、卫浴、地板、家具等家居细分领域，已经出现了向奢侈品转型的品牌或明星产品相继。这种英雄追“奢侈品”的现象，可能会导致未来几年更多家居奢侈品的出现。

看点三：中国品牌的高端奢侈品争夺战

随着此类财富群体的快速增长物质财富巨大在文化艺术丰富的环境下，不少国产品牌开始打造高端形象，甚至将部分产品定位为“奢侈品”。当然，定位高端品牌、推出高端产品、设定高价的做法相当普遍，甚至已经开始燎原。不过，直接给它们贴上“奢侈品”标签的还是很少见，但也有明显的市场迹象。

然而，中国品牌的高端奢侈品之路才刚刚开始。纵观整个榜单，中国制造的奢侈品在《全球榜单》中所占份额不足五成，这不得不让我们反思。根据世界奢侈品协会发布的报告，中国将在2012年超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。人们在惊叹中国消费力快速增长的同时，也更加关注中国如何从奢侈品消费国迈向奢侈品生产国的现状。

报告认为，中国品牌要想走好高端奢侈品路线，首先需要做好高端、奢侈品品牌定位，明确品牌背景和发展路径；同时，在技术上不断创新和领先，拥有自主知识产权，展现出与世界同步、引领世界的能力，从而打造高端品牌发展的基石，进而利用创新营销创意，塑造公司高端形象，开展高端营销。实现高端、奢侈品牌的成功实施。

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