家居行业揭秘“鹅鸭绒现象”及缺货原因

如今，奢侈品的概念正在发生变化。过度使用珍贵原材料（如黄金水龙头）的“旧奢侈品”已经过时，用智慧和知识对待和使用原材料的“新奢侈品”如火如荼。随着范思哲家居苏州旗舰店率先打开中国奢华家居市场，家居奢侈品也成为中国都市新贵追求的生活理念。近日，被誉为“全球被子之王”的MEI品牌优质冰岛鸭绒被在中国长沙售出最后一张床。这款售价29.8万元的“世界最贵被子”已经断货。这引起了国内奢侈品市场和消费者的关注，被业内称为“鹅鸭绒现象”。

造成这种现象的原因是什么？冰岛鹅绒和鸭绒到底是什么？在众多价格高、销量低的消费现象中，为何如此有吸引力、逆势而上？笔者认为，有五个主要角度可以帮助我们理解这一现象。

全球仅有10张床位，缺货也是正常的

物以稀为贵！限量版产品本身就是“奢侈品中的奢侈品”。他们的生产原则是让产品奢华到不可复制，成为少数人的独特个性、梦想和排他性。这本身就是一个巨大的诱惑。限量版是顶级奢侈品。就像极致的呵护一样，它注重质量到最小的细节。据了解，这款豪华天价被子全球限量仅10套，但上市当天就已被某知名私营企业老板买下2套。会断货也就不足为奇了。

大雁、鸭绒原料稀有珍贵，堪比黄金价格

冰岛野生鹅鸭绒应该是世界上最稀有的顶级品质羽绒。冰岛政府对雁鸭制定了严格的保护措施。采集者必须等到孵化期结束后才可以从废弃的育雏巢中采集。能够获得采鹅资格的，一般都是当地有良好声誉的传统采鹅家族。。冰岛鹅和鸭受到保护并存活至今，但数量仅有20万只左右。年产量羽绒2000公斤左右，价格比黄金还贵。因此，说冰岛鹅绒是顶级奢侈品并不为过。在“物以稀为贵”的市场标杆下，冰岛鹅鸭绒被自然会成为热门产品。

美派独特的品牌魅力和服务品质

与原材料紧密相连的是美派冰岛鹅鸭绒产品和服务质量。尤其是社会成功人士和都市新贵，作为冰岛鹅绒被的主流消费者，对床上用品的品质和服务有着极其苛刻的要求。据商家介绍，该面料除了采用环保、手工精选的冰岛鹅绒作为填充物外，面料还是德国最新的全丝提花面料，并采用了复杂的真丝防绒工艺，完全是手工制作。制成。同时，大雁羽绒被还配备了为买家量身定制的奢华服务，让消费者共同见证高贵。无论是手工制作，还是贴心的售后服务，一直受到欧洲贵族、皇室的青睐和自豪。时至今日，这一源自皇室的传统依然被众多顶级奢侈品延续，也正因如此，奢侈品消费者对Me品牌情有独钟。

中国奢侈品观念的悄然变化

奢华家纺的潜力不容小觑。随着奢侈品概念的深入，随着奢侈品牌的普及，中国高端消费者可能不再满足于购买奢侈品牌的服装、箱包、鞋子、配饰等贴身产品，也将拥有更高的——总体生活质量水平的要求。越来越多的中产阶级逐渐认识到，真正的奢侈品是向上的审美意识、向上的生活方式。奢侈品营造的“奢侈”氛围并非来自经济富裕的优越感，而是来自对理想的追求。生活方式的追求。这种对向上生活方式的理性追求，让他们愿意花更多的时间和金钱购买与生活密切相关的家居用品。

除了上述客观原因外，我们不妨从“感性认识”的角度来解读这一现象，即消费者购买时的心理需求。根据马斯洛的需求层次理论，消费者的需求可分为五种类型：生理需求、安全需求、情感和归属感需求、尊重需求和自我实现需求。美派冰岛鹅和鸭绒扮演着这五个要求很高的角色。取自雌鸭和筑巢用鸭的胸部和腋下最好的绒毛。被称为“世界上最温暖的全心爱的关怀”。作为全球奢华家居用品提供商，美派多年来坚持优雅的产品风格，崇尚自尊、尊重艺术、尊重爱的力量。这些都满足了高端消费者的内心需求，也说明消费者对品牌的认可是追捧大雁羽绒被的重要原因之一。

世界上没有无缘无故的爱。冰岛鹅绒被的紧缺在一定程度上是高端消费者对其喜爱程度的体现。这种爱，不仅是因为爱的力量赋予了美派和燕雅羽绒服独特的爱的象征，更是因为它体现了高端消费者对爱的力量的喜爱和内心的感受。尊重。

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