芭比娃娃：卖的不仅仅是玩具，还有梦想（图）

发布于：2024-03-09 编辑：匿名来源：网络

芭比娃娃正式进入中国大陆市场也是最近四五年的事情。它标榜着高品质的生活方式和小女孩的成长梦想。现在这个梦想已经在情感上感动并吸引了内地的女孩和家长，并成为内地的知名品牌。长期品牌目标是关键

芭比拥有强大的品牌效应作为基础。芭比负责人表示，内地玩具品牌大多没有长远目标，只卖玩具。但他们有一个愿景。他们卖的不仅仅是玩具，还有梦想。这种品牌形象能够打动人心，深深吸引内地女孩和家长。塑造品牌形象是芭比成功的关键。统一品牌形象。

芭比努力使其品牌形象在与消费者接触的各个层面上保持一致。例如，芭比公司对其零售店的装修有要求，为消费者树立非常鲜明的品牌形象。

芭比公司明白，有时书面或口头指示是不够的，因为双方的文化背景和对事物的理解存在一定的差异。比如芭比娃娃对零售店的要求就非常高。刚开始合作的时候，无论店面装修如何，芭比都会派人负责，确保店面装修符合他们的要求，符合芭比一贯的形象。芭比公司认为，有些玩具品牌产品本身形象突出，但在零售层面，由于品牌本身不生产，形象无法统一，对品牌建设产生负面影响。卖好时双管齐下

芭比公司表示，他们非常重视新产品的推出。当某种芭比娃娃产品流行时，他们会抓住机会推出相关产品来保持消费者的兴趣。很多内地品牌只注重眼前利益，没有及时推出相关新品，因此产品没有延伸。选择拥有完善网络的代理商芭比娃娃在与代理商谈判时有很大的自由度，因为代理商很乐意与他们合作。芭比认为，大陆代理商了解大陆的法规和人际关系比自己动手要容易得多。因此，他们更愿意将代理环节交给别人，同时可以更专注于品牌形象建设和营销推广。

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